Ferrari не будет «заставлять» клиентов покупать электромобиль Luce для получения доступа к спецверсиям авто

Ожидается, что полностью электрическая Ferrari Luce поступит в продажу позднее в этом году Ferrari Ferrari не принуждает клиентов покупать свой спорный электромобиль Luce, чтобы получить право на покупку будущих моделей ограниченной серии от производителя роскошных автомобилей, заявил Энрико Галльера, директор по маркетингу и коммерции. ✅ Нажмите здесь, чтобы подписаться на канал g1 Carros в WhatsApp На презентации продукта в конце прошлой недели Галльера опроверг сообщение Bloomberg о том, что покупка Luce, первого электромобиля компании стоимостью 630 000 долларов, может стать обязательным условием для получения доступа к самым эксклюзивным моделям Ferrari, добавив, что оказание такого давления было бы «большой ошибкой». «Мы рискуем создать негативных амбассадоров, которые будут плохо отзываться о Luce и через несколько месяцев перепродадут его», — сказал Галльера со слов представителя компании. «Это уничтожит его остаточную рыночную стоимость, что как раз и является проблемой, с которой сегодня сталкивается сектор роскошных электромобилей». Традиционно Ferrari использует систему распределения (особенно в том, что касается квалификации для покупки моделей ограниченной серии), которая отдает предпочтение давним клиентам, то есть тем, кто владеет несколькими автомобилями, а также тем, кто посещает заводские мероприятия и долгое время удерживает автомобили у себя. Теперь на g1 Галльера заявил, что Ferrari всегда говорила своим дилерам и клиентам, что Luce следует продавать только тем, кто «действительно мотивирован его купить». «Наше послание сети было таким: убедитесь, что любой, кто заказывает этот автомобиль, действительно хочет его, а не покупает, чтобы угодить Ferrari в погоне за другими видами преимуществ», — сказал он. Большинство клиентов Ferrari обычно владеют более чем одним автомобилем бренда.

В 2025 году компания продала около 84% своих новых автомобилей текущим владельцам Ferrari и примерно 56% покупателям, у которых было более одного автомобиля бренда. Производитель роскошных спортивных автомобилей представил пятиместный электромобиль Luce в прошлом месяце, что вызвало волну критики, в том числе в социальных сетях, из-за нетрадиционного дизайна модели по сравнению с типично мускулистой и агрессивной эстетикой Ferrari, а также из-за решения компании отойти от своих традиционных бензиновых двигателей. Через несколько дней после презентации Luce генеральный директор Бенедетто Винья заявил, что Ferrari получает «сильный интерес» к автомобилю как от новых, так и от старых клиентов. С тех пор компания не публиковала новую информацию о заказах на Luce и сообщила, что предоставит точные цифры только в конце июля, когда опубликует результаты второго квартала.